REPOSITORIO BIBLIOGRÁFICO

Influencia de la mezcla del marketing en el comportamiento de compra de los adolescentes de secundaria y bachillerato de la ciudad de Aguascalientes

Mostrar el registro sencillo del ítem

dc.contributor.advisor Aguilera Enríquez, Luis es_MX
dc.contributor.advisor Salazar López, Alfonso es_MX
dc.contributor.advisor Martínez Serna, Carmen es_MX
dc.contributor.author Carmona Meza, Cecilia Adriana es_MX
dc.date.accessioned 2016-06-28T15:45:05Z
dc.date.available 2016-06-28T15:45:05Z
dc.date.issued 2010-05
dc.identifier.other 335584
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11317/699
dc.description Tesis (maestría en ciencias económicas y administrativas: area mercadotecnia)--Universidad Autónoma de Aguascalientes. Centro de Ciencias Económicas y Administrativas es_MX
dc.description.abstract La presente investigación se realizó en la ciudad de Aguascalientes, Ags. México, en los meses de enero a octubre del año 2009; participando de ella, estudiantes de secundarias y bachilleratos con edades comprendidas entre 12 y 18 años. Este trabajo de tesis se realizó en el objetivo de identificar y analizar el comportamiento de compra de los adolescentes de la ciudad, así como determinar el nivel de influencia de las cuatro P´s de la mezcla de la mercadotecnia en el proceso de decisión de compra. El instrumento utilizado fue un cuestionario compuesto 108 ítems, incluyendo dos escalas validadas, que se aplicaron a una muestra de 382 personas de una población de 76,225 alumnos de secundaria y bachillerato. Se compiló información concerniente al desarrollo del adolescente desde los puntos de vista físicos, sociales, psicológicos, etc. También se estudió el comportamiento de compra, procesos de decisión, tipos de influencias durante el consumo, entre otros. Metodológicamente, la investigación tiene un alcance exploratorio y el diseño es de tipo transversal descriptivo, donde se midieron variables de edad, nivel de educación y género. El estudio arroja resultados acerca de las preferencias que los adolescentes tienen por los productos y lugares de entretenimiento y diversión, su frecuencia de compra y/o uso, así como el gasto destinado a este tipo de actividades. En conclusión se obtuvo que el factor de la mercadotecnia que más influencia tiene en el comportamiento de compra de los estudiantes es el producto y sus características como la marca, el diseño, la funcionalidad, etc., el comportamiento de compra es diferente cuando se analiza por Género y Nivel de Estudios. Los productos de entretenimiento son percibidos de una manera favorable como reflejo de la identidad adolescente, donde los amigos tienen una influencia informativa, con un nivel medio de involucramiento en la compra. es_MX
dc.format pdf
dc.language es
dc.publisher Universidad Autónoma de Aguascalientes es_MX
dc.publisher Universidad Autónoma de Aguascalientes es_MX
dc.subject Mercadotecnia es_MX
dc.subject Consumidores, Satisfacción de es_MX
dc.title Influencia de la mezcla del marketing en el comportamiento de compra de los adolescentes de secundaria y bachillerato de la ciudad de Aguascalientes es_MX
dc.type Tesis es_MX


Ficheros en el ítem

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem

Buscar en el Repositorio


Búsqueda avanzada

Listar

Mi cuenta