Moda

Abstract

RESUMEN La siguiente investigación doctoral problematiza, interpreta y contextualiza la función de la moda en Aguascalientes durante el periodo de 1945 a 1970, abordándola como un fenómeno complejo y articulador que trasciende lo meramente estético para incidir en procesos de modernización, cambio social y construcción de identidades. La investigación formula preguntas sobre la moda como objeto de estudio histórico y sociocultural, situándola en el marco más amplio de la transformación de México y sus regiones en la segunda mitad del siglo XX. Mediante un enfoque interdisciplinario, el trabajo examina el papel de la prensa y la publicidad en la configuración de imaginarios modernos y la democratización del acceso a la moda, identificando cómo estos medios facilitaron la circulación de nuevos valores y aspiraciones en la sociedad local. Asimismo, analiza los espacios comerciales y almacenes de moda como agentes de cambio, capaces de redefinir patrones de consumo y prestigio social, e indaga en la influencia de productos estadounidenses, que resignificaron el confort y el estatus en la vida cotidiana. El estudio también descompone las relaciones entre moda y género, explicando cómo la indumentaria y la publicidad participaron en la construcción de identidades femeninas y masculinas, la moralidad social y la participación de la mujer en la esfera pública y económica. Finalmente, reconstruye el papel de los sastres y la evolución de la moda masculina como expresión de los cambios culturales y sociales vinculados a la modernidad. En suma, la investigación ofrece una comprensión integral del impacto de la moda en los procesos de modernización e identidad, mostrando que la moda no solo reflejó, sino que también moldeó activamente nuevas normas, aspiraciones e imaginarios. De este modo, enriquece la historiografía mexicana y alienta futuras investigaciones sobre la moda como agente de transformación cultural.

ABSTRACT This doctoral research problematizes, interprets, and contextualizes the function of fashion in Aguascalientes during the period from 1945 to 1970, approaching it as a complex and articulating phenomenon that transcends the merely aesthetic to influence processes of modernization, social change, and identity construction. The study raises questions about fashion as a subject of historical and sociocultural inquiry, situating it within the broader framework of the transformation of Mexico and its regions in the second half of the twentieth century. Through an interdisciplinary approach, the work examines the role of the press and advertising in shaping modern imaginaries and democratizing access to fashion, identifying how these media facilitated the circulation of new values and aspirations in local society. It also analyzes commercial spaces and fashion stores as agents of change, capable of redefining patterns of consumption and social prestige, and investigates the influence of American products, which redefined comfort and status in everyday life. The study further deconstructs the relationships between fashion and gender, explaining how clothing and advertising contributed to the construction of feminine and masculine identities, social morality, and women's participation in the public and economic spheres. Finally, it reconstructs the role of tailors and the evolution of men's fashion as an expression of the cultural and social changes associated with modernity. In sum, the research offers a comprehensive understanding of the impact of fashion on the processes of modernization and identity, showing that fashion not only reflected but also actively shaped new norms, aspirations, and imaginaries. In doing so, it enriches Mexican historiography and encourages future studies on fashion as an agent of cultural transformation.