Etnodiseño

Abstract

Resumen: La etnografía y el diseño han participado históricamente de distintas intenciones y reflexiones sobre su relación, principalmente, aquellas que tienen como objetivo presentar, argumentar o hacer ver al diseño como una disciplina interesada y centrada en las personas. El diseño, dado el sistema de aceleración de los procesos de producción y de consumo, la focalización arraigada por área disciplinar, la ansiedad por materializar objetivos y justificar su accionar, ha evidenciado por ignorancia, comodidad o conveniencia, una vinculación fragmentada, parcial e imprecisa con la etnografía. Consecuencia de ello, un diseño que promueve y persigue la inmediatez, y que además, termina por inhibir y debilitar el respeto a la naturaleza y alcance de la vinculación etnografía y diseño: priorizar el respeto hacia las personas y sus contextos. La presente investigación, propone un modelo nombrado Etnodiseño, mismo que recupera la esencia de la etnografía y el enfoque del diseño comprometido con las personas. La propuesta, tiene como base un sistema de vinculación entre ambas disciplinas a partir del concepto interrelación nodal, mismo que permite conservar el alcance y naturaleza de ambas. Etnodiseño, a partir de su construcción conceptual e instrumental, así como su implementación en dos escenarios próximos al desarrollo de la investigación: la formación en diseño y el desarrollo profesional de proyectos de diseño; se presenta como una herramienta que promueve un diseño como agente social de cambio; favoreciendo así, que la disciplina reflexione en torno a que el beneficio último de su actuación deberá recaer en las personas y sus contextos. El modelo, promueve entonces rupturas potenciales y la apertura de canales de diálogo, impulsando así un cambio en la manera de ejercer y entender la potencial relación del diseño con la etnografía.

Abstract: Ethnography and design have historically participated in different intentions and reflections on their relationship, mainly those that aim to present, argue, or make design look like an interesting and people-centered discipline. Design and the system of acceleration of production and consumption processes, the targeting rooted by disciplinary area and the anxiety to materialize objectives and justify their actions, has evidenced by ignorance, comfort or convenience, a fragmented, partial, and imprecise link with ethnography. As a result, a design that promotes and pursues immediacy and that also ends up inhibiting and weakening respect for the nature and scope of the link ethnography and design: prioritizing respect for people and their contexts. This research proposes a model called Ethnodesign, which recovers the essence of ethnography and the approach of design committed to people. This proposal is based on a system of linkage between both disciplines based on the concept of nodal interrelationship, which allows to preserve the scope and nature of both. Ethnodesign from its conceptual and instrumental construction; as well as its implementation in two scenarios near to the development of this work: training in design and professional development of design projects; it is discovered as a tool that promotes design as a social agent of change; favoring that the discipline reflects on the fact that the ultimate benefit of its action should fall on people and their contexts. The proposed model promotes potential ruptures and the opening of channels of dialogue, thus promoting a change in the way of exercising and understanding the potential relationship of design with ethnography.