Propuesta de intervención publicitaria en el pueblo mágico de Calvillo en el Estado de Aguascalientes

Abstract

Partiendo de la definición de Pueblo Mágico como « una localidad que tiene atributos simbólicos, leyendas, historia, hechos trascendentes, cotidianidad, en fin MAGIA que emana en cada una de sus manifestaciones socio-culturales, y que significan hoy día una gran oportunidad para el aprovechamiento turístico » (SECTURE, 2012), el presente trabajo práctico parte de un estudio que se realizará para conocer el impacto que ha tenido la publicidad aplicada hasta el momento en el Pueblo Mágico de Calvillo en el Estado de Aguascalientes. Para el cumplimiento de los objetivos, se realizaron investigaciones de carácter cualitativo logrando determinar cuáles estrategias publicitarias se han implementado por parte del municipio. Se comenzó con una investigación exploratoria en el destino en donde se observó una baja recepción de visitantes, por lo que según las investigaciones realizadas se ha detectado que las campañas publicitaras implementadas hasta el momento han tenido una baja percepción por parte de los visitantes del estado de Aguascalientes. Continuando con este estudio, se llevó a cabo un grupo de enfoque con visitantes del destino turístico, y entrevistas a profundidad con expertos en el tema y personal del Departamento de Turismo de Calvillo. Teniendo como resultado la necesidad de crear estrategias específicas para este Pueblo Mágico, que logren tener un mayor impacto en el mercado meta. Con todo esto se pretende que dichas estrategias sean de utilidad para incrementar la afluencia turística en el municipio, contribuyendo a la formación de un mejor posicionamiento de Calvillo como Pueblo Mágico. Palabras Clave: Publicidad, Turismo, Pueblos Mágicos.

Based on the definition of Magic Town as "a location that has symbolic attributes, legends, history, important events, day- to- day, in order MAGIC that emanates in each of their socio-cultural manifestations, and today they mean a great opportunity for tourism development "(SECTURE, 2012), this practical work of a study conducted to determine the impact that applied advertising has been so far in the magical town of Calvillo in the state of Aguascalientes. To fulfill the objectives, qualitative research was conducted to determine which advertising strategies making have been implemented by the municipality. It started with an exploratory research on the target where a low reception of visitors was observed, which according to research it´s been detected that advertising campaigns implemented so far have had a low perception by visitors of state Aguascalientes. Continuing with this study, a group was conducted with focus on the visitors of the destination, and in-depth interviews with experts in the field and staff of the Department of Tourism of Calvillo. Resulting in the need to develop specific strategies for this magical town, to achieve a greater impact in the target market. With all this it is intended that these strategies are useful to increase the number of tourists in the town, contributing to the formation of better positioning of Calvillo as a magic town. Keywords: Advertising, Tourism, Magic Towns.