Propuesta para creación de un departamento de mercadotecnia en una empresa constructora del Estado de Aguascalientes

Abstract

RESUMEN En la actualidad, el sector de la construcción necesita estar en constante actualización para tener presencia y conseguir un posicionamiento en el mercado, esto, con el fin de conseguir un mayor número de clientes y desarrollar proyectos económicamente rentables. Las empresas constructoras deben aplicar estrategias de mercadotecnia innovadoras y actuales para conseguir la atención de un mercado cada vez más exigente. Una empresa que construye viviendas, pero no tiene difusión en el mercado adecuado puede perder credibilidad ante su competencia. Por ello, es importante contar con la organización departamental adecuada en la organización, y esto, a su vez tener el personal especializado en el área de mercadotecnia para buscar las necesidades del usuario y concretar ventas que generen mayor rentabilidad económica para la organización. Palabras clave: empresas constructoras, mercadotecnia.

ABSTRACT Nowadays, the construction sector needs to be constantly updated to get a position in the market, this is in order to get a larger number of customers and develop economically profitable projects. The construction companies must apply innovative and current marketing strategies to get the attention of an increasingly demanding market. A company that builds homes, but does not have dissemination in the right market, could lose credibility before its competition. Therefore, it is important to have the appropriate departmental organization in the company, and this in turn will have specialized staff in the marketing area to meet the needs of the users and specify sales that generate greater economic benefits to the organization. Keywords: construction companies, marketing.